Les plateformes de réseaux sociaux prospèrent grâce à leur capacité à capter l’attention des utilisateurs, à les inciter à faire défiler du contenu et à leur proposer des publications correspondant à leurs intérêts. TikTok et Instagram, deux des acteurs majeurs du secteur, utilisent des algorithmes sophistiqués pour déterminer le contenu affiché à chaque utilisateur. Cependant, leurs approches sont fondamentalement différentes. Comprendre ces différences est essentiel pour les créateurs, les spécialistes du marketing et les entreprises cherchant à maximiser leur portée et leur engagement.
La philosophie de base des algorithmes de TikTok et d’Instagram
Avant d’examiner les différences techniques, il est crucial de comprendre l’objectif principal de chaque algorithme.
L’algorithme de TikTok
TikTok met l’accent sur la découverte de contenu. La plateforme est conçue pour mettre en avant des vidéos virales rapidement, ce qui facilite l’émergence de nouveaux créateurs. La section "For You Page" (FYP) est le cœur de l’expérience TikTok, où chaque utilisateur voit du contenu personnalisé en fonction de ses interactions précédentes.
L’algorithme d’Instagram
Instagram repose davantage sur les relations sociales. L’algorithme met en avant le contenu des comptes déjà suivis par l’utilisateur, avec une forte importance accordée à l’historique d’engagement. Bien qu’Instagram possède un onglet "Explorer", son fil d’actualité et ses stories privilégient les publications des personnes déjà connectées à l’utilisateur.
Principales différences entre les algorithmes de TikTok et d’Instagram
1. Découverte de contenu vs. réseau social
L’algorithme de TikTok est conçu pour faire découvrir du nouveau contenu basé sur les interactions de l’utilisateur. Lorsqu’un utilisateur interagit avec un type de vidéo particulier, TikTok s’adapte rapidement et lui propose davantage de contenu similaire.
À l’inverse, Instagram s’appuie principalement sur le réseau social existant de l’utilisateur. Même si l’onglet "Explorer" propose du nouveau contenu, le fil principal met en avant les publications des comptes déjà suivis.
2. Signaux d’engagement et facteurs de classement
Les deux plateformes prennent en compte l’engagement des utilisateurs, mais elles pondèrent ces signaux différemment.
TikTok privilégie :
- Le temps de visionnage (combien de temps un utilisateur regarde une vidéo)
- Le taux de complétion (si l’utilisateur regarde la vidéo jusqu’à la fin)
- Les partages et commentaires
- Les re-visionnages et interactions (likes, commentaires, partages)
- Les tendances et challenges
Instagram privilégie :
- Les likes et commentaires
- Les sauvegardes et partages
- L’historique d’interaction (fréquence d’engagement avec un compte spécifique)
- La force de la relation (messages privés, interactions passées)
- La fréquence et la récence des publications
L’algorithme de TikTok est davantage axé sur les comportements des utilisateurs, tandis qu’Instagram accorde plus d’importance aux relations et aux interactions passées.
3. Comment un contenu devient viral
TikTok facilite la viralité du contenu, même pour un créateur avec peu d’abonnés. La plateforme teste continuellement du contenu auprès de petits groupes d’utilisateurs et, si l’engagement est élevé, elle élargit progressivement la portée de la vidéo. Ce processus permet à de nouveaux créateurs d’atteindre des millions de vues presque instantanément.
Instagram, en revanche, limite davantage la viralité. Le succès d’un post dépend principalement de la réaction des abonnés existants avant qu’il ne soit potentiellement diffusé sur l’onglet Explorer. Bien que les Reels aient amélioré la découverte de contenu, Instagram continue de favoriser les comptes établis par rapport aux nouveaux créateurs.
4. Durée des vidéos et formats de contenu
L’algorithme de TikTok favorise les vidéos courtes et engageantes qui captent l’attention dès les premières secondes. La plateforme a initialement mis en avant les vidéos de 15 secondes, bien qu’elle autorise désormais du contenu plus long. Cependant, les vidéos courtes et en boucle restent les plus performantes.
Instagram prend en charge divers formats, notamment les photos, les carrousels, les stories, IGTV et les Reels. Bien que les Reels fonctionnent de manière similaire aux vidéos TikTok, l’algorithme d’Instagram prend en compte plusieurs formats, rendant la stratégie de contenu plus complexe.
5. Tendances et hashtags
L’algorithme de TikTok est fortement influencé par les tendances. Les challenges, les musiques populaires et les hashtags viraux jouent un rôle majeur dans la diffusion du contenu. Les utilisateurs qui participent aux challenges tendance ont plus de chances d’apparaître sur la "For You Page".
Instagram valorise également les hashtags, mais ils ont perdu de leur efficacité par rapport au passé. Bien que les Reels puissent tirer parti des audios et effets tendance, Instagram ne met pas en avant les tendances aussi agressivement que TikTok.
6. Publicités et monétisation
Pour les entreprises et les influenceurs, il est crucial de comprendre comment chaque algorithme gère la publicité.
Publicités TikTok : L’algorithme de TikTok intègre les publicités dans la "For You Page" de manière fluide, leur donnant un aspect organique. La plateforme encourage également les publicités au format natif qui s’alignent avec les tendances, ce qui entraîne des taux d’engagement plus élevés.
Publicités Instagram : Instagram propose des formats publicitaires plus traditionnels, incluant les stories, les publications dans le fil d’actualité et les annonces dans l’onglet Explorer. Comme Instagram met davantage l’accent sur les connexions personnelles, les publicités doivent sembler plus adaptées aux intérêts spécifiques des utilisateurs.
7. Rétention des utilisateurs et durée des sessions
TikTok est conçu pour maximiser le temps passé sur l’application. Son système de défilement infini et son algorithme basé sur le contenu garantissent que les utilisateurs restent engagés pendant des heures.
Instagram cherche également à garder les utilisateurs actifs, mais il répartit l’attention entre différentes sections de l’application (fil d’actualité, stories, Reels, Explorer). Cette fragmentation signifie que l’engagement sur Instagram se fait différemment par rapport à TikTok.
Quel algorithme est le plus avantageux pour les créateurs de contenu ?
La réponse dépend des objectifs du créateur.
- Pour une viralité rapide et une croissance accélérée : TikTok est plus avantageux pour les nouveaux créateurs souhaitant construire une audience rapidement. La "For You Page" permet aux vidéos d’être vues par des millions d’utilisateurs sans nécessiter un grand nombre d’abonnés.
- Pour un engagement à long terme et une fidélisation de l’audience : Instagram convient mieux aux entreprises et aux créateurs qui veulent entretenir des relations durables avec leurs abonnés.
Conclusion
Alors, en quoi l’algorithme de TikTok est-il différent de celui d’Instagram ? Fondamentalement, TikTok privilégie la découverte de contenu et les tendances, offrant aux nouveaux créateurs une visibilité rapide. Instagram, en revanche, favorise les relations existantes et l’historique d’engagement.
Les deux plateformes présentent des opportunités uniques pour les créateurs de contenu et les marques. Le succès repose sur une bonne compréhension du fonctionnement de chaque algorithme et une adaptation du contenu en conséquence.
Pour les spécialistes du marketing, tirer parti des forces de chaque plateforme permet de créer une stratégie équilibrée qui maximise la portée, l’engagement et les conversions. Que vous misiez sur la viralité de TikTok ou sur la fidélisation d’Instagram, maîtriser ces algorithmes est la clé pour réussir dans le paysage numérique actuel.